Marketing sensoryczny - czyli o tym, jaką rolę pełnią etykiety na opakowania (i dlaczego warto je czytać).

Nie bez powodu mówi się, że większość ludzi "kupuje oczami" - dlatego w sklepach tak bardzo ważny jest wystrój wnętrz, właściwa ekspozycja towarów oraz padające na nie światło. Z własnego doświadczenia wiem, że ogromne znaczenie ma również samo opakowanie produktu i odpowiednio zaprojektowana, przykuwająca uwagę etykieta. Choć generalnie zdaję sobie sprawę, że wedle znanego powiedzenia nie powinno się "oceniać książki po okładce" - to jednak w pierwszej kolejności w drogerii czy supermarkecie zazwyczaj kieruję się właśnie estetyką, a dopiero potem zapoznaję się z wszelkimi informacjami zawartymi na opakowaniu. Istnieje zatem ogromna szansa, że prędzej zdecyduję się na zakup produktu, który jest dla mnie bardziej atrakcyjny wizualnie, a swoim wyglądem budzi we mnie jakieś dobre i miłe skojarzenia.

I to jest właśnie cała magia marketingu sensorycznego - czyli strategii marketingowej, która angażuje zmysły konsumentów, aby wywołać w nich pozytywne emocje związane z marką (a tym samym wpłynąć na ich decyzje zakupowe). Dzięki takim zabiegom klient przywiązuje się do określonych marek czy firm oraz do ich produktów - sięgając po nie zdecydowanie chętniej i częściej, niż po ofertę konkurencji. 

foto: https://etykieta.info.pl/

foto: https://etykieta.info.pl/

Etykiety na opakowania proponowane przez drukarnię Grafpress są przede wszystkim wykonywane na zamówienie, personalizowane i projektowane z myślą o konkretnej marce - czyli w pełni spójne z jej założeniami oraz filozofią. W dzisiejszym świecie przepełnionym najróżniejszymi towarami czy usługami to niezwykle istotne - ponieważ sam produkt nie wystarczy! Trzeba jeszcze podać go klientowi w odpowiedniej formie, szacie graficznej, oprawie wizualnej - a przede wszystkim w jakiś sposób wyróżnić go na tle innych, stojących tuż obok na sklepowej półce. 

Etykiety na opakowania pozwalają nam lepiej odnaleźć się w gąszczu najróżniejszych kosmetyków, środków czystości czy artykułów spożywczych. Niektóre z nich swoją kolorystyką czy teksturą budzą jednoznaczne skojarzenia z ekologią, ruchem zero waste czy rękodziełem. Jeszcze inne kuszą minimalizmem i elegancją, kryjąc w sobie obietnicę ekskluzywności i luksusu. Kolejne intensywnością barw i konkretnymi wykorzystanymi motywami ewidentnie sugerują, że są dedykowane dzieciom lub młodzieży. Można by tak wymieniać bez końca i podawać naprawdę najróżniejsze przykłady - ale wszystko i tak rozgrywa się na poziomie naszej konsumenckiej podświadomości!

foto: https://etykieta.info.pl/

foto: https://etykieta.info.pl/

Kolejna kwestia: dlaczego warto czytać etykiety na opakowaniach? Być może przychodzi to z wiekiem, ponieważ dawniej swoje decyzje zakupowe podejmowałam dość bezrefleksyjnie. Obecnie natomiast nie wyobrażam sobie, by nie zapoznać się ze składem danego produktu, informacjami umieszczonymi przez jego producenta czy też terminem przydatności do użycia. 

Pozwala to na bardziej świadome dokonywanie wyborów, unikanie zagrożeń związanych z niewłaściwym użytkowaniem, alergenów czy innych substancji, które mi nie służą. Dzięki temu kupuję towary, które najlepiej odpowiadają moim potrzebom i preferencjom - a także oszczędzam sporo pieniędzy, ponieważ np. nie wkładam do koszyka dwóch kosmetyków o niemal identycznym składzie i bardzo zbliżonym działaniu. 

A jak to jest u Was? 
Zwracacie uwagę na etykiety? Zapoznajecie się wnikliwie z ich treścią?

___________________________________________

*wpis powstał w ramach współpracy